生态升维，决胜战场｜360智慧商业成功举行游戏行业私享会

站在AI技术爆炸、应用落地的交汇点上，游戏产业正以不断(bùduàn)拓宽的体验边界，满足用户日益(rìyì)多元(duōyuán)的游戏需求。AI浪潮席卷之下，AIGC正前所未有地解放创意生产力，深度(shēndù)重塑游戏创作流程，另一方面，凭借与AI工具的高适配度，PC端热力重燃，成为AI时代游戏营销(yíngxiāo)新主场。 2025年6月12日(rì)，360智慧商业成功举办游戏行业客户私享会，围绕《AI领航 破界增长(zēngzhǎng)》主题，汇聚行业伙伴，共同(gòngtóng)探讨机遇与挑战并存的时代背景下游戏行业如何突破传统边界，创造全新增长模式(móshì)。 360集团副总裁、商业化总裁黄剑发表致辞，围绕发展与安全、PC营销、纳米AI等重点业务战略方向进行(jìnxíng)了分享。黄剑指出，安全是各行各业数字化进程得以(déyǐ)(yǐ)高速推进的基石。2025年，以“安全大脑+AI大模型+专家团队”赋能，360智慧(zhìhuì)商业通过SaaS化的安全服务为合作伙伴数字化进程保驾护航(bǎojiàhùháng)。 360集团副总裁(fùzǒngcái)、商业化总裁 黄剑 黄剑(huángjiàn)强调(qiángdiào)，AI大模型的爆发让PC营销价值(jiàzhí)再次受到行业瞩目，通过与广大(guǎngdà)开发者(kāifāzhě)、广告主、媒体联盟及硬件厂商等展开深度、多元合作，360智慧(zhìhuì)商业持续投入PC端基础设施建设，打造PC第一分发平台(píngtái)，构建起完善的PC商业生态。在360集团All in AI战略之下，360智慧商业对传统互联网广告进行全面的AI化改造。就在6月11日，纳米AI发布超级搜索智能体，未来，360智慧商业将积极联动游戏行业探索纳米AI、智能体等全新(quánxīn)领域里的全新增量。 稳固根基，拓展安全业务;积极探索，解锁(jiěsuǒ)全新增量。通过在存量(cúnliàng)市场中的精耕细作以及(yǐjí)在PC小游戏等创新场景中的增量空间探索，360智慧商业将更全面助攻游戏行业增长，立足于360集团20年的深厚积淀(jīdiàn)，携手合作伙伴共拓新机。 AI技术的加持下，游戏行业(hángyè)正面临着巨大的变革和发展机遇(jīyù)，360智慧(zhìhuì)商业将如何助力游戏行业合作伙伴实现破界增长(zēngzhǎng)?360商业化行业一部总经理、游戏联运项目部商务(shāngwù)负责人马伊，360商业化游戏行业销售负责人全俊企、360商业化效果产品负责人陶泳洁等业务负责人带来精彩分享。 AI驱动PC价值(jiàzhí)跃升 360智慧商业引领游戏生态(shēngtài)升维之战 360商业化行业(hángyè)一部总经理、游戏联运项目部商务负责人 当前，AI技术正深刻重塑PC市场格局。数据显示，AI PC渗透率加速提升，预计2026年出货量将超越传统PC，高端PC机型(xíng)占比(bǐ)亦将在2025年突破 52%。与此同时，全球AI应用月活用户规模迅猛增长，其中PC端贡献(gòngxiàn)了高达60%的活跃度(huóyuèdù)。 在这一浪潮(làngcháo)下，PC游戏市场展现出强劲活力与巨大(jùdà)价值潜力，市场规模连续五年攀升，随着PC端版号发放进一步放宽、Steam中国玩家数量飙升、PC小游戏等创新场景(chǎngjǐng)爆发，游戏生态正步入价值升维的(de)新纪元。 依托强大的平台生态与创新营销能力，360智慧商业积极布局并引领这场升维之战。2024年，以360软件管家为核心阵地(zhèndì)，端游分发(fēnfā)量超3500万，助力(zhùlì)《燕云十六声》、《诛仙世界》、《暗区突围》等游戏成功完成新游首发(shǒufā)。 目前，小程序游戏PC端人均(rénjūn)时长已3倍于移动端，ARPU值是移动端的两倍——PC小游戏场景展示出极大的增长(zēngzhǎng)潜力。通过打通移动、PC双端技术(jìshù)链路，用户可以在360全场景产品中一键调起微信小游戏，PC小游戏商业生态正(zhèng)日益完善，强劲势能亟待释放。 汇聚4亿主流PC用户，调动360全平台、全场景营销资源，360软件(ruǎnjiàn)管家将面向全生命周期的(de)游戏合作伙伴提供从游戏首发冷启到长线经营(jīngyíng)的一站式(yīzhànshì)分发联运服务，以PC主场优势，为端游合作伙伴构建起全新增长空间。 通过全场景资源视频化、oCPX行业模型升级，360智慧(zhìhuì)商业创造了《帝王霸业》、《梦回江湖(jiānghú)》两款页游的爆款神话。 面对 AI 驱动的 PC 市场(shìchǎng)新机遇与 PC 游戏价值持续释放的黄金期，360 智慧商业凭借其(qí)庞大的用户覆盖、精准的分发能力、创新的营销模型以及对广告效果的不懈优化，正成为游戏厂商在 PC 生态实现破局与增长(zēngzhǎng)的强力伙伴(huǒbàn)。 向内求索(qiúsuǒ)——360智慧商业将持续完善PC商业经营场域;向外链接——360智慧商业积极联合信通院等行业机构推动建立“PC硬核联盟”标准，携手软硬件厂商共同促进产业健康发展;同时借助纳米AI开启全新(quánxīn)(xīn)游戏种草时代(shídài)，助力合作伙伴探索(tànsuǒ)AI时代增长的新空间。 流量破局+精细运营(yùnyíng)+技术赋能 共建PC游戏(yóuxì)生态绿洲 360商业化游戏行业(hángyè)销售负责人 全俊企 AI技术也正深度重塑消费者的注意力分配——随着AI大模型爆发(bàofā)及AI工具应用落地，用户PC使用时长(zhǎng)提升40%，95%用户愿为PC端AI功能付费。顺势(shùnshì)而为，游戏行业跨端融合也正成为主流趋势(qūshì)——超5万款移动应用上架PC端，国内头部游戏厂商70%新品支持跨端，多款游戏PC端流水占比突破(tūpò)50%。 面对这一(zhèyī)机遇，360智慧商业以“流量破局+精细运营+AI赋能”为核心，打造游戏生态升维战略(zhànlüè)。 流量(liàng)上，以360软件管家为核心阵地(zhèndì)，360智慧商业打通整合(zhěnghé)360浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士等平台优势资源(zīyuán)，以及全网PC流量、软件厂商、联盟(liánméng)流量等站外资源，形成三环流量矩阵，构建PC超级分发生态，2024年，360软件管家游戏行业分发量突破1亿，预计2025年将提升40%。 以强势的(de)(de)流量资源为基础，360智慧商业针对不同游戏场景类型，制定专属的解决方案，通过营销各环节上的精细化(jīngxìhuà)运营服务，为不同赛道的游戏构建增长护城河。 例如，针对小(xiǎo)程序游戏，360智慧(zhìhuì)商业以“小游戏定制(dìngzhì)模型×微信模型”双引擎驱动，助力小程序游戏ROI提升30%、CPA降低20%，通过二次进入无需调起微信等体验优化，持续完善PC小游戏生态(shēngtài)，助力开发者提升流量变现效率;针对端游，以360软件管家为核心，联动游戏大厅(dàtīng)、加速器、社区等场景，打造“预约-首发-拉活”全周期营销闭环，助力完美世界新游《诛仙(zhūxiān)世界》达成上线首日5000万级曝光(bàoguāng);对于页游，360智慧商业则创新(chuàngxīn)采用PC页游直播、IP/明星联动定制人群包等策略，纵深挖掘存量新机遇(xīnjīyù)，有效打破资源限制，实现破圈增长。 针对即将到来的暑期增长窗口(chuāngkǒu)，360智慧商业重磅推出暑期嘉年华(jiāniánhuá)CPT资源包，整合软件管家、游戏(yóuxì)大厅、导航等亿级流量入口，以超高性价比助力游戏厂商抢占暑期档增长红利。 技术浪潮(làngcháo)之下(zhīxià)，营销(yíngxiāo)链路也将迎来深度重塑。360旗下纳米AI正通过“意图营销”实现广告投放从“展现排序”到“心智管理”的(de)(de)跃升，借势这一全新引力场，360智慧商业将持续推动纳米AI与游戏行业的深度结合，为合作伙伴打造品效(pǐnxiào)合一的种草闭环，积极尝试智能体交互等全新营销形式，以“千人千面”内容精准引导用户决策路径。 从“成本优化”到“价值(jiàzhí)创造” 驱动游戏(yóuxì)行业营销破局增长 360商业化效果产品(chǎnpǐn)负责人 陶泳洁 2025年，围绕出价技术破局、人群运营、智能基建三大方面，360智慧商业将纵深布局，实现效果营销从“成本优化”到(dào)“价值创造”的跃迁，助力游戏(yóuxì)行业打造投放“第二增长(zēngzhǎng)曲线”。 技术层面(céngmiàn)，通过构建双出价产品矩阵，覆盖从(cóng)注册到付费全转化层级，针对性解决浅层转化成本(chéngběn)虚高(xūgāo)问题;基于预估转化率智能分配预算的(de)动态流量探索系统，能够结合(jiéhé)“自动扩量+放量探索”双引擎，助力合作伙伴突破冷启瓶颈;通过分地域、人群、词性差异化溢价模型，精细化控制成本，提升高净值流量竞得率，解决流量波动顽疾，构建全链路深层转化引擎。 针对处在不同生命周期(zhōuqī)游戏行业合作伙伴，360智慧(zhìhuì)商业针对性定制人群策略，深挖游戏产品全生命周期价值(jiàzhí)——在新游冷启阶段，开辟高净值(jìngzhí)人群专属通道，基于付费能力预筛及强(qiáng)曝光加速模型，有效降低低效曝光;在稳定(wěndìng)扩量期，融合历史活跃数据与(yǔ)相似游戏画像，周期性捕获“换游高潜人群”，助力《诛仙世界》等爆款实现千万级首发曝光;针对成熟期游戏产品，首创“高商流量动态分配”技术，叠加ROI人群溢价，保障长周期投放收益稳定。 凭借全域行为挖掘、TGI样本学习，整合用户基础画像，实现人群精度与覆盖率的平衡(pínghéng);通过“投放包统一出价”与“客户自定义出价”双模式的智能出价系统，适配不同(bùtóng)体量客户投放需求，极大降低超成本比例(bǐlì)，助力合作伙伴(hézuòhuǒbàn)降本增效。 随着AI技术(jìshù)应用日益深入(shēnrù)，技术命题正转化为增长命题。与游戏合作伙伴同频共振，360智慧商业将持续完善PC商业生态建设，通过平台、营销、技术等层面的(de)升维，将PC生态爆发的蓝图，书写为共建共赢、繁荣(fánróng)增长的行业实况。 （本文来源(láiyuán)：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成(gòuchéng)投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方(fāng)核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）